Social Media Strategie und Beratung in Bern
Eine Social Media Strategie, die im Alltag hält und auf eine A4-Seite passt: klares Ziel, klare Zielgruppe, wenige tragende Formate, ein realistischer Plan. Ich berate Unternehmen in Bern und der ganzen Schweiz, von der ersten Idee bis zur laufenden Umsetzung.
Strategie zuerst, nicht einfach loslegen
Aus meiner Sicht braucht es immer eine Strategie. Aber eine Strategie muss nicht 20 Seiten haben, im Gegenteil: Sie soll auf eine A4-Seite passen und so klar sein, dass sie sowohl der Lehrling als auch die Geschäftsleitung versteht. Nicht überladen, nicht kryptisch, sondern einfach und eindeutig.
Einfach mal loslegen ist fast immer falsch.
Was am Montag danach auf dem Tisch liegt
Am Ende hast du einen konkreten Plan in der Hand, der ein paar Fragen sauber beantwortet: Was ist das Ziel? Wo stehen wir heute? Wen wollen wir erreichen? Welche Schritte führen zum Ziel? Was kostet das, und wann machen wir was? Dazu gehört der ehrliche Blick auf die Ressourcen, personell wie finanziell, denn eine Strategie muss zu dem passen, was ihr wirklich stemmen könnt.
Gute Strategie plus kreative Umsetzung
Eine Strategie allein reicht nicht. Wenn das Konzept super ist, die Umsetzung aber langweilig, funktioniert es nicht. Es braucht beides: eine klare Idee und eine Umsetzung mit Köpfchen. Nicht nach dem Motto 'komm, wir machen mal', sondern einen Schritt weitergedacht, kreativ und clever gelöst. Genau der Moment, in dem die Zielgruppe beim Scrollen denkt: das ist mal anders, da hat sich jemand wirklich etwas überlegt. Deshalb liegt bei mir meist alles in einer Hand, von der Strategie über die Umsetzung bis zur Auswertung und Jahresplanung.
Ein Beispiel: Strategie schlägt platte Werbung
Bei FlatDrive war der Markt voll mit Auto-Abo-Anbietern, alle mit einem ähnlichen Angebot. Statt platter Werbung haben wir einen ehrlichen Test gebaut: einen Fragebogen, der herausfindet, ob jemand der Abo-, Leasing- oder Occasion-Typ ist. FlatDrive kann alle drei anbieten, also gewinnen beide Seiten. Der ganze Funnel, von den Social-Media-Ads über die Landingpage bis zum Test, war auf diese eine Idee ausgerichtet. Neue Leads sind das Benzin für jedes Unternehmen, und genau darauf hat die Strategie eingezahlt.
Bei Golf Blumisberg war die Idee eine andere. Social Media ist Unterhaltung oder Information, platte Werbung über den schönen Platz funktioniert dort nicht. Also haben wir witzige Golfvideos gemacht, in denen sich Golferinnen und Golfer wiedererkennen, etwa Sätze, die man auf dem Platz immer hört. Der Club steht nicht im Vordergrund, er ist das Transportmittel. Mit wenigen Content Days sind so Videos mit bis zu 50'000 organischen Views und über tausend Shares entstanden.
Persönlich, am liebsten vor Ort
Wir leben in einer digitalen Zeit, und vieles geht gut online: kurze Abstimmungen, monatliche Updates. Aber wenn es ans Eingemachte geht, wenn wir wirklich planen, gemeinsam den Kopf zerbrechen oder uns zum ersten Mal kennenlernen, bin ich Fan von persönlich. Ein Kaffee, ein Mittagessen, eine Sitzung im Büro. In Bern sowieso, und weil ich oft in Basel und Zürich unterwegs bin, schweizweit.
Aus Bern für Unternehmen in der ganzen Schweiz
Social Media Strategie Bern: was du wissen willst
Braucht es die Strategie überhaupt, oder kann man direkt produzieren?
Aus meiner Sicht braucht es immer eine Strategie, aber eine schlanke. Sie passt auf eine A4-Seite und ist so klar, dass sie alle verstehen. Einfach loslegen führt meist zu viel Aufwand ohne Richtung. Wenn Beratung im Einzelfall nicht der richtige Schritt ist, sage ich das ehrlich.
Was habe ich am Ende konkret in der Hand?
Einen konkreten Plan: Ziel, aktuelle Ausgangslage, die nötigen Schritte, Budget und Zeitplan. Klar genug, dass ihr am Montag danach wisst, was zu tun ist.
Was kostet die Strategie- und Beratungsphase?
Es gibt keine fixen Pakete. Eine Strategie- und Beratungsphase beginnt in der Regel bei einigen tausend Franken, je nach Umfang. Konkrete Offerte nach einem ersten Gespräch.
Muss ich danach bei dir produzieren?
Nein. Du kannst die Strategie mit deinem Team selbst umsetzen. Meist läuft es aber in einer Hand weiter, weil eine gute Strategie erst mit einer kreativen Umsetzung wirkt.
Findet die Beratung in Bern statt oder auch remote?
Beides. Kurze Abstimmungen und Updates gehen gut online. Fürs Planen und Kennenlernen bin ich gern vor Ort, in Bern und, weil ich oft dort bin, auch in Basel und Zürich.
Kurzes Gespräch, ehrliche Einschätzung.
30 Minuten reichen, um zu sehen, ob wir zusammenpassen. Kein Verkaufsgespräch, keine Powerpoint. Erzähl mir kurz von eurer Ausgangslage. Ich melde mich persönlich.
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