Von Bauchgefühl-Posts zu einer Social-Strategie, die in der Zielgruppe ankommt.
Für die HSO Wirtschaftsschule habe ich eine Social-Media-Strategie entwickelt und organischen Content für TikTok, Instagram und YouTube Shorts produziert, mit regelmässigen Content Days, wiederkehrenden Formaten und Auftritten von Schüler:innen und Dozierenden.
Ausgangslage
Die HSO wollte Social Media professioneller aufziehen. Bis dahin wurde von der Hand in den Mund gepostet: wenn es etwas gab, ging etwas raus, ohne Strategie, ohne konzeptionelles Überdach, ohne roten Faden. Eine erste Idee lag auf dem Tisch, traf den Markenkern aber nicht.
Vorgehen
Ich habe die ursprüngliche Idee verworfen und gemeinsam mit der HSO eine Social-Media-Strategie aufgesetzt: klare Zielgruppen, Plattform-Logik für TikTok, Instagram und YouTube Shorts, eine Format-Bibliothek und regelmässige Content Days, an denen wiederkehrende Reels mit Schüler:innen und Dozierenden produziert wurden. Mehrere Plattformen als mehrere Angelruten, irgendwo beisst immer ein Fisch an.
Strategie, Format-Bibliothek, regelmässige Content Days, Multi-Plattform-Distribution über TikTok, Instagram und YouTube Shorts.
Was bei HSO Wirtschaftsschule passiert ist.
Reichweite in der Zielgruppe
Regelmässige Präsenz dort, wo die Zielgruppe scrollt: TikTok, Instagram, YouTube Shorts.
Themenführerschaft
Mit unterhaltsamen, informativen Kurzvideos den Grundstein für die Themenführerschaft im Bildungsumfeld gelegt.
Konsistenz
Ein durchgängiges Bild über Standorte und Studiengänge, getragen von wiederkehrenden Formaten.
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