Wie ein Traditions-Golfclub wieder zum Gesprächsthema wurde.
Golf erlebt ein Comeback, doch Blumisberg galt lange als elitärer Club. Gemeinsam mit ein paar Golf-verrückten Freunden helfe ich, das Image zu drehen, mit Strategie, organischem Content und Paid-Kampagnen.
Ausgangslage
Golf ist wieder im Trend, aber Blumisberg trägt das Image des elitären, geschlossenen Clubs, bei dem das breite Fussvolk nicht teilhaben kann. Tatsächlich ist es anders, und der Club will diesen Image-Wechsel angehen, mit dem Bewusstsein, dass das ein Weg über Jahre ist, nicht über Monate.
Vorgehen
Hinter dem Projekt steht ein Konglomerat aus guten Freunden, die alle selber Golf spielen und mit Freude mithelfen. Ich übernehme die strategische Führung und verantworte den organischen Content. Parallel läuft eine Jahresplanung für Paid-Kampagnen, bei der wir entscheiden, welche Kampagne wann und wo Sinn ergibt. Die Social-Media-Ads setzen wir mit Michel Schelker von Radio Energy Bern um, der ebenfalls Teil des Teams ist.
Paid-Anzeigen für die Schnupper-Mitgliedschaft.
Was bei Golf Blumisberg passiert ist.
Reichweite
Über 125'000 Personen im Einzugsgebiet erreicht, der Club ist auch ausserhalb der Stammklientel sichtbar geworden.
Leads
Mehr als 200 qualifizierte Anfragen für die Schnupper-Mitgliedschaft in einer einzigen Herbstkampagne.
Kosten pro Lead
Im einstelligen bis tiefen zweistelligen Frankenbereich, deutlich unter dem Schweizer Benchmark für Sport- und Freizeitangebote.
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